sábado, 8 de outubro de 2016

Comunicação mercadológica intercultural: Daiso Japan Brasil e a qualificação para o consumo no ponto de venda

Investigação sobre como empresas globais podem qualificar para o consumo a partir do ponto de venda. Partindo de uma visão da comunicação de mercado na pós-modernidade, procuramos compreender a comunicação mercadológica intercultural. Procuramos ilustrar a partir do caso da loja de utilidades Daiso Japan Brasil e de como a comunicação de mercado é usada para buscar uma qualificação para o consumo a partir do ponto de venda. Palavras-chave: Comunicação mercadológica intercultural, Daiso Japan Brasil, qualificação para o consumo.

Trabalho apresentado no GP Publicidade e Propaganda do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.

http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0835-1.pdf

sexta-feira, 19 de agosto de 2016

Comunicação de Mercado e a Ressignificação de Marca: a Friboi entre a Construção Memética e a Desconstrução Vegetariana


V eCom – Conferência Brasileira de Estudos em Comunicação e Mercado – Novos cenários da comunicação institucional e mercadológica em uma sociedade conectada. Organização de Daniel s. Galindo. São Paulo: Universidade Metodista de São Paulo e Universidade Anhembi-Morumbi, 2015, 5ª ed., 735 páginas ISBN: 978-85-89504-28-75˚ edição

http://www.danielgalindo.ppg.br/E-BOOK%20Econ%202015.pdf

segunda-feira, 20 de junho de 2016

CULTURA, IMAGINÁRIO E ENTRETENIMENTO NO CINEMA EM "UMA HISTÓRIA DE AMOR E FÚRIA"

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Salto - SP – 17 a 19/06/2016

Investigação sobre a obra de animação “Uma História de Amor e Fúria”, do diretor Luiz Bolognesi, a partir da
visão multiperspectívica da Cutura da Mídia, de Douglas Kellner. Abordamos os aspectos culturais e do
imaginário presentes na obra, suas relações com o infotenimento e os aspectos de recepção presentes.
Abordamos ainda as lógicas de produção, suas vertentes sociopolíticas e os cenários do mercado brasileiro de
filmes de animação. Consideramos que a obra distancia-se das mediações culturais dos públicos jovens por
dar ênfase nos aspectos sérios e violentos da História em detrimento ao humor.

quinta-feira, 20 de agosto de 2015

A Comunicação de Mercado e o Poder do Consumidor Pós-Moderno

Artigo resultante de dissertação de mestrado apresentada no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com o objetivo de refletir sobre as interfaces tecnológicas comunicacionais atuais e o poder do consumidor pósmoderno a partir das interferências perceptivas em ambientes virtuais. Inclui aportes teóricos sobre o declínio da mídia de massa, o desenvolvimento das tecnologias virtuais, as diversas relações sociais mediadas por computador e o poder da tecnointeração. Pode-se compreender como organizações passaram a constituir um novo sentido na sociedade de consumo, na qual consumidores-fruidores promovem novas sociabilidades ao constituir marcas como ícones de estilos de vida e de afinidades eletivas. Palavras-chave: comunicação de mercado; consumidor pós-moderno, construção de marcas.

Uma análise do caso Lego: a ressignificação da imagem de marca por meio do relacionamento.

Artigo resultante de dissertação de mestrado apresentada no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com o objetivo de refletir sobre as interfaces tecnológicas comunicacionais atuais e o poder do consumidor pósmoderno a partir das interferências perceptivas em ambientes virtuais. Apresenta as interfaces de relacionamento entre a empresa LEGO e consumidores, com ênfase nas interfaces virtuais.

quarta-feira, 17 de dezembro de 2014

Comunicação de Mercado e a Construção de Sentidos por Meio do Cinema: Uma Análise do Filme “Uma Aventura Lego”.

Investigação sobre a construção de sentidos na comunicação de mercado por meio do cinema,
sob a ótica das mediações comunicacionais da cultura em relação ao filme “Uma Aventura
Lego”. Refletimos sobre a comunicação de mercado para brinquedos, em uma ambiência pósmoderna
e analisamos o filme como ressignificador da mitologia da marca. Consideramos
que o filme privilegia narrações midiáticas, com sets de histórias já conhecidas, nas quais a
criança se depara com personagens e cenários midiatizados. Consideramos que a LEGO
busca o monopólio do imaginário infantil ao empreender um mundo fantástico paralelo, o
“universo” LEGO, a ponto de criar a própria realidade infantil por meio do universo
simbólico culturalmente construído.


http://www.espm.br/download/Anais_Comunicon_2014/gts/gttres/GT03_PEREIRA_EVERALDO.pdf

Comunicação de mercado e as manifestações perceptivas em conversações informais: um estudo de caso da marca Lego

Este artigo é resultante de dissertação em nível de mestrado e tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores contribuem para a ressignificação da imagem de marca.  Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Consideramos que existe um processo dialético no qual a imagem da marca Lego surge da interação dentro da ambiência sociocultural e tecnológica e que a marca tende a partilhar mais convictamente seus interesses com os interesses sociais pós-modernos.

http://www2.metodista.br/unesco/ecom2014/trabalhos.html